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舞臺劇《三體II:黑暗森林》將于今年首演演出

來源:千龍網 編輯:jhua 瀏覽量:49667 發布時間:2019-02-28

文章摘要:舞臺劇《三體II:黑暗森林》將于今年首演演出,大麥網旗下自營演出品牌Mailive日前發布“麥香計劃”,將投入3億元加大在戲劇內容領域的布局,從劇目運營、大數據營銷等多個維度助力頭部戲劇IP,全面擴增演出市場份額和用戶規模。 大麥網Mailive事…

原標題:舞臺劇《三體II:黑暗森林》將于今年首演

  大麥網旗下自營演出品牌Mailive日前發布“麥香計劃”,將投入3億元加大在戲劇內容領域的布局,從劇目運營、大數據營銷等多個維度助力頭部戲劇IP,全面擴增演出市場份額和用戶規模。 “麥香計劃”首批直投劇目有6部,包括音樂劇《白夜行》《綠野仙蹤》,舞臺劇《盜墓筆記Ⅳ:蛇沼鬼城》 《三體II:黑暗森林》《最后14堂星期二的課》 ,以及王佩瑜的京劇清音會。

大麥網Mailive事業部總經理詹華介紹,“麥香計劃”是針對舞臺劇、音樂劇等劇場類國內外優質IP的投資扶植計劃。一方面,將以主投、主控的身份與一流的制作團隊和優質劇場合作,引進海外優質版權、出品頭部IP。另一方面,依托于大麥網十余年積累的豐富的演出數據,為合作方提供一站式宣發和營銷,精準觸達優質演出用戶,為劇場類演出市場創造增量。“麥香計劃”也是Mailive成立兩年來首次規模化地以“領投”身份參與戲劇內容出品。 “從以往的跟投向控投轉變,有利于提升我們在內容制作、出品上的主導權,加速大麥網在內容戰略上的全面進階。 ”詹華表示。

去年以來,大麥網不斷加速自身在內容領域的戰略布局。2018年, Mailive參與投資劇目53個,演出場次近1000場,票房收入同比去年增長50 %,頭部IP市場占有率達30%。其中,與九維文化聯手運營的法語音樂劇《搖滾莫扎特》,進行了3個月、8城、70余場規模的巡演;與SMG合作的原版音樂劇《芝加哥》 ,上海站30場演出平均上座率超95 %。詹華表示,投資內容,進入產業鏈上游,是為了打破行業壁壘,優化產業結構。他說,“只有做好內容源頭、場館排期兩頭工作,才能提升優質劇目的落地頻次,推動戲劇城市下沉節奏,保證用戶消費的多樣性。 ”

詹華介紹,“麥香計劃”首批公布的劇目, Mailive將參與出品、宣發及場館落地的所有環節。從劇目量級來看,重點聚焦國內外頭部IP及口碑劇目。其中兩部音樂劇,《白夜行》由韓雪、劉令飛主演,根據東野圭吾同名小說改編,講述的是為愛奉獻一切的少年和以出賣靈魂作為回應的少女14年絕望苦澀的“純愛”故事。《綠野仙蹤》改編自美國經典童話, “當代音樂劇之父”安德魯·勞伊德·韋伯作曲及編劇,講述了小姑娘桃樂茜被龍卷風帶入魔幻世界,經歷了一系列冒險后安然回家的故事。

舞臺劇《三體II:黑暗森林》和《盜墓筆記Ⅳ:蛇沼鬼城》,由國內熱門小說IP改編,是帶有未來科技和玄幻色彩的舞臺劇系列最新續作。其中,劉慈欣創作的科幻小說《三體》曾斬獲“科幻界奧斯卡”雨果獎最佳長篇小說獎。《盜墓筆記》系列是南派三叔的代表作,以每年一部新作的速度掀起中國IP舞臺劇的浪潮,截至目前在中國35個城市上演近500場。

詹華表示,“麥香計劃”的啟動,在某種意義上是大麥網“業務上行,用戶下行”的起航,通過大數據分析和一站式宣發實現現場演出“潤物細無聲” 。他介紹,目前中國的演出市場,音樂類演出在一二線城市的存量市場已經難有上升空間,都在往三四線城市下沉。演唱會憑借IP的大眾化、娛樂化屬性,開始占領三四線城市,而劇場類演出始終不敢盲目擴張。一方面是三四線城市用戶基礎薄弱,深度用戶無從挖掘,另一方面是場館資源有限,規模化調度較難。 “因此,除了數據化宣發外,區域化市場布局,對于開拓戲劇增量市場、敦促用戶下沉,也是至關重要的。 ”詹華說。

大麥網十分注重市場區域化布局,目前已形成輻射北方、中西部、華西、華東、華南等五大區域的直營,在武漢、杭州、深圳等30多個城市設置地方站提供獨家系統和市場營銷服務。同時,與全國1000余家場館達成了系統合作。2018年,Mailive以主辦方的身份,把《盜墓筆記番外篇:新月飯店》 、四川人藝版話劇《茶館》、舞臺劇《三體》、孟京輝經典話劇系列等多部劇目帶到了全國近20個城市,其中包括新鄉、包頭、石家莊、溫州等城市。據悉,2018年戲劇市場頭部效應明顯,排名前十的戲劇品牌票房貢獻度過半,而增量多集中在三四線城市。戲劇類演出票房增速TOP 10城市中,三四線城市占比達50%。詹華表示,未來, Mailive將繼續加大與全國性場館的合作,通過對內容、場館、票務平臺的連接和打通,加快戲劇演出生態的布局和建設。

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